أعلنت شركة AdMazad، عن تقريرها السنوي عن أداء إعلانات الطرق في السوق المصري، والذي أظهر أن إجمالي إيجار الإعلانات الخارجية في عام 2023 بلغ رقماً قياسياً قدره 3.9 مليار جنيه مصري، مقابل 3.2 مليار جنيه في عام 2022، على الرغم من التحديات.
وقالت الشركة في بيان اليوم، إن هذه الاتجاهات سجلت بناءً على تدقيقات في 42.7 ألف لوح إعلاني في القاهرة الكبرى والإسكندرية في عام 2023.
ظهرت صناعة السلع الاستهلاكية السريعة (FMCG) كمحرك نمو هام، مسجلة زيادة ملحوظة بنسبة 80%، يليها قطاع العقارات كأحد أكبر المستثمرين في إعلانات الطرق ( Out Of Home) من العام الماضي.
زوّد هذا النمو بالتوسع الإقليمي الاستراتيجي في محافظات الدلتا وصعيد مصر، لتلبية احتياجات التطور وزيادة القوة الشرائية في هذه المناطق، والمتوقع زيادته في عام 2024.
وقال عاصم ميمن، الشريك المؤسس والعضو المنتدب في AdMazad، إن عام 2023 شهد زيادة ملحوظة بنسبة 8% في اعتناق العلامات التجارية إعلانات الطرق ما أدى إلى نمو الإنفاق السنوي بنسبة 20%.
بعض المقاييس الرئيسية الأخرى التي أصدرها التقرير:
- إجمالي الانطباعات: 141.7 مليار – زيادة بنسبة 26%عن عام 2022
- عدد الماركات التي شملتها الإعلانات: 1,100 ،زيادة بنسبة 7.7% عن عام 2022
- اللوحات الإعلانية المستخدمة: 32,200 بزيادة 5.1% مع وصول معدل الاستفادة من السوق إلى 76% ارتفاعًا من 72% في عام 2022
- متوسط تكلفة ألف انطباع: 27.4 جنيهًا مصرياً بانخفاض 8.3% عن عام 2022، مما يشير إلى سوق أكثر تنافسية، حيث يطالب المعلنون بقيمة أكبر لاستثماراتهم.
- بلغت العلامات التجارية ذروتها في شهر رمضان، في حين ارتفع استخدام اللوحات الإعلانية في نوفمبر، مما سلط الضوء على التوقيت الاستراتيجي للحملة.
نمو القطاعات:
- القطاعات الأكثر نمواً: السلع الاستهلاكية بمعدل نمو سنوي 80 %، ثم قطاع الضيافة بنسبة 57%، يتلوه قطاع الخدمات المالية بنسبة 36%.
- القطاعات الأكثر استحواذا على الإعلانات: قطاع العقارات بنسبة 49 %، ثم السلع الاستهلاكية بنسبة 11%، ثم قطاع الضيافة بنسبة 6%، وقطاع الاتصالات بنسبة 5%.
أفضل المواقع في القاهرة:
- يظل كوبري أكتوبر في المقدمة بنسبة 19% من الميزانية، بسبب حركة المرور العالية لتحقيق أقصى تعرض للعلامة التجارية، في حين دفع بناء المونوريل على طريق المحور إلى توجيه العلامات التجارية نحو منطقة أكتوبر والشيخ زايد بنسبة 16%، بينما حافظت منطقة شرق القاهرة على جاذبيتها المتزايدة في منظر الإعلانات الخارجية بنسبة 15%.
- على الرغم من أن أكبر المعلنين يشغلون كوبري أكتوبر وطريق الدائري، إلا أن شرق القاهرة و6 أكتوبر والشيخ زايد يقدمان تنوعًا أكبر للعلامات التجارية بسبب انتشار الإعلانات الأصغر حجماً.
- تحظى القاهرة المركزية وشرق القاهرة والقاهرة الجديدة بأقل درجات الازدحام البصري، مما يشير إلى إمكانية الوصول إلى جمهور أكبر.
أدى دمج AdMazad، للتقنيات الرقمية في مجال إعلانات الطرق (Out Of Home) إلى السوق بشكل كبير في مصر، مما يتيح للعلامات التجارية تصميم إعلاناتها على الطرق وفقًا للجماهير المستهدفة، وتوسيع نطاقها الجغرافي، وزيادة الصلة والتأثير.
