ترأس السيد شريف فتحي، وزير السياحة والآثار، اجتماع مجلس إدارة الهيئة المصرية العامة للتنشيط السياحي، بمقر الوزارة في العاصمة الإدارية الجديدة، لمتابعة نتائج تنفيذ خطة الهيئة خلال العام المالي 2025/2026، واستعراض ملامح خطة العمل الجديدة للعام المالي 2026/2027، في إطار جهود الدولة لتعزيز تنافسية المقصد السياحي المصري وزيادة معدلات الحركة السياحية الوافدة.
وأكد الوزير أن استراتيجية الترويج السياحي الحالية تعتمد على تحقيق أقصى استفادة من الموارد والإمكانات المتاحة، مع توظيف التكنولوجيا الحديثة والشراكات الرقمية للوصول إلى شرائح جديدة من السائحين في مختلف الأسواق المستهدفة، بما يدعم نمو القطاع السياحي ويعزز مكانة مصر على خريطة السياحة العالمية.
استعراض نتائج خطة التنشيط السياحي 2025/2026
وخلال الاجتماع، استعرض الدكتور أحمد يوسف، الرئيس التنفيذي للهيئة المصرية العامة للتنشيط السياحي، أبرز نتائج خطة الهيئة خلال العام المالي الماضي، والتي شملت تنفيذ مجموعة واسعة من الأنشطة الترويجية والتسويقية داخل الأسواق الخارجية.
وأوضح أن الهيئة شاركت في 40 معرضًا سياحيًا دوليًا، ونفذت 146 حملة تسويقية مشتركة مع شركاء القطاع، إلى جانب تنظيم 180 رحلة تعريفية استهدفت منظمي الرحلات والإعلاميين والمؤثرين من مختلف الأسواق السياحية، فضلًا عن تنظيم 26 قافلة سياحية للترويج للمقصد المصري في الأسواق الواعدة والأكثر نموًا.
كما تضمنت الأنشطة تنفيذ 40 فعالية موجهة للمهنيين بقطاع السياحة، وإطلاق 24 حملة وشراكة ترويجية، وإنتاج 14 مادة دعائية، ورعاية 126 فعالية داخلية، بالإضافة إلى تنفيذ 177 نشاطًا للتوعية السياحية استفاد منها نحو 25 ألف مواطن، وتنظيم 471 ندوة توعوية بعدد من المحافظات.
استراتيجية مرنة تعتمد على التكنولوجيا
وشدد وزير السياحة والآثار على أهمية استمرار تحديث أدوات التسويق السياحي بما يتناسب مع المتغيرات العالمية، مؤكدًا أن التكنولوجيا أصبحت عنصرًا أساسيًا في الوصول إلى السائحين والتفاعل معهم، وهو ما يستدعي توسيع نطاق التعاون مع المنصات الرقمية المختلفة.
وأشار إلى أن استراتيجية التسويق السياحي يجب أن تتسم بالمرونة والديناميكية، مع الاعتماد على التحليل المستمر للبيانات وقياس نتائج الحملات التسويقية، بما يتيح تعديل الخطط وفقًا لمتغيرات الأسواق الدولية واحتياجات السائحين.
وأضاف أن المقصد السياحي المصري يتمتع بتنوع كبير في المنتجات السياحية، وهو ما يمنح الوزارة فرصة لتقديم رسائل تسويقية مختلفة تتناسب مع طبيعة كل سوق، سواء السياحة الثقافية أو الشاطئية أو البيئية أو العلاجية أو الترفيهية.
خطة جديدة للمعارض السياحية الدولية
واستعرض الاجتماع خطة الهيئة للمشاركة في المعارض السياحية الدولية خلال العام المالي 2026/2027، إلى جانب موقف حجز الأجنحة المصرية في تلك الفعاليات العالمية.
كما ناقش المجلس نتائج الاجتماعات التنسيقية التي عقدتها الهيئة مع ممثلي القطاع السياحي الخاص، وفي مقدمتهم الاتحاد المصري للغرف السياحية وغرفة شركات ووكالات السفر والسياحة وغرفة المنشآت الفندقية، بهدف إعداد خطة موحدة للمشاركة الخارجية تحقق التكامل بين القطاعين الحكومي والخاص، وتعزز فرص الترويج للمقصد المصري في الأسواق الدولية.
مبادرة “Vibes of Egypt” تدعم الترويج للمقصد المصري
وأكد شريف فتحي استمرار الاستفادة من مبادرة Vibes of Egypt، التي أطلقتها الهيئة المصرية العامة للتنشيط السياحي، موضحًا أنها أصبحت إحدى الأدوات الفعالة في إبراز التجارب الحقيقية التي يعيشها السائحون أثناء زيارتهم لمصر.
وأشار إلى أن المبادرة تسهم في تسليط الضوء على الفعاليات والأنشطة السياحية التي تشهدها مختلف المقاصد المصرية، إلى جانب إبراز التنوع الكبير الذي تتمتع به الوجهات السياحية في أنحاء الجمهورية.
كما دعا إلى إعداد أجندة سنوية معلنة للفعاليات والمهرجانات والأنشطة السياحية، بما يسهم في الترويج لها محليًا ودوليًا ويجذب المزيد من السائحين.
نمو الحركة السياحية رغم التحديات الإقليمية
وتناول الاجتماع مؤشرات الحركة السياحية الوافدة إلى مصر خلال الفترة الماضية، حيث أكد الوزير أن الإجراءات التي اتخذتها الوزارة ساهمت في الحفاظ على معدلات الحركة السياحية واستمرار رحلات الطيران، رغم التحديات والتطورات الإقليمية.
وأوضح أن برنامج تحفيز الطيران حقق نتائج إيجابية خلال شهري مايو ويونيو الماضيين، إذ ارتفع عدد رحلات الطيران بنسبة 3% مع الحفاظ على حجم المقاعد الجوية القادمة إلى المقاصد السياحية المصرية.
كما سجل عدد من المطارات السياحية، وفي مقدمتها مطارا العلمين ومرسى مطروح، نموًا ملحوظًا في حركة الطيران مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، وهو ما يعكس نجاح برامج التحفيز التي أطلقتها الوزارة.
اعتماد ضوابط الحملات التسويقية
وفي ختام الاجتماع، صدق مجلس إدارة الهيئة المصرية العامة للتنشيط السياحي على محضر الجلسة السابقة، كما اعتمد ضوابط الحملات الإعلانية والتسويقية المشتركة، وناقش السياسة المقترحة لبرنامج تحفيز الطيران للموسم السياحي 2026/2027، تمهيدًا لعرضها على مجلس إدارة صندوق دعم السياحة والآثار، تمهيدًا لإقرارها وإخطار شركاء القطاع بها.
وأكد وزير السياحة والآثار أن الوزارة مستمرة في تطوير أدوات الترويج السياحي، وتعزيز الشراكات مع القطاع الخاص، وتطبيق أحدث الوسائل الرقمية، بما يضمن زيادة أعداد السائحين الوافدين، ويدعم تحقيق مستهدفات الدولة في تنمية القطاع السياحي باعتباره أحد أهم مصادر الدخل القومي.
